|
Dušan Radonjič, Matjaž Iršič: STRATEŠKI MARKETING
Redna cena z DDV: 89,00 €
Obseg: 768 strani
Format: 17 x 24 cm
Datum izida: 2011
Jezik: slovenski
Vezava: trda
Knjigo Strateški marketing sta avtorja pripravila, da bi dosegla predvsem dva cilja:
- da bi študentom ekonomije odprla vse dimenzije strateškega marketinga, ki jih to področje ponuja, da bi na tej osnovi pravilno razumeli pojem in vsebino strateškega marketinga kot del celovite marketinške problematike organizacije;
- da bi izvajalcem marketinga v praksi ponudila ob teoretičnih zakonitostih in znanjih s področja strateškega marketinga tudi tisti del znanj, ki marketinško teorijo tudi udejanjajo v praksi.
Če ocenjujemo knjigo s teoretičnega vidika, potem lahko rečemo, da gre za knjigo z močno teoretično osnovo, veljavno tudi v mednarodnem znanstvenem prostoru. In kako bi lahko ocenili njeno aplikativno vrednost? Vsekakor zelo visoko! Namreč, avtorja sta zelo uspešno vnesla v tekst knjige vrsto prikazov in opis desetine matrik, ki na analitični način omogočajo bralcu – strokovnjaku iz prakse, da na posameznih področjih odločanja znotraj strateškega marketinga spozna bistvene elemente procesa odločanja v detajlih, ki se v mnogih primerih zanemarjajo ali pa pozabljajo. Torej, v celoti gledano, knjiga Strateški marketing, avtorjev prof. dr. Dušana Radonjiča in doc. dr. Matjaža Iršiča, predstavlja delo, ki je v vsakem pogledu nadpovprečno v primerjavi s podobnimi deli. |
